网站是“内容”或“用户”为王

　　网站是"内容"或"用户"为王

　　最近使用搜索，发现排在前面的网站有不少是大网站或搜索旗下的网站，作为中小网站如何突破这一困境，用什么才可以获得流量和用户，网站是以内容为王还是以用户为王。

　　以前一直认为是内容为王，靠内容就可致胜，今天笔者杨涛(yangtao.org)与柳华芳交流时，他表示网站建设是以用户为中心，获得用户最为重要。是有许多门户站依靠内容成功，现在有许多网站没有内容，但是依靠用户胜利，交易型的网站和web2.0的网站，自己不产生的内容，他们为用户提供服务或平台，在网站中交流，让用户创造内容。

　　对于不依靠内容的网站，当然不是以内容为王了，是以用户为核心的设计，但是同时在合适内容建设上，要从用户的解度去设计。对于由用户创造内容的，在呈现方式上更是要以用户为中心。

　　从另外角度来说，内容为王，更重要的是考虑到搜索引擎，靠内容让搜索收录，带来更多的流量。有许多社交网站和贸易型网站，他们有大量用户，对搜索的依赖就比较少，有的网站还屏蔽了搜索引擎。

　　许多人做网站都认为，依靠内容多就有流量，就有发展，大批的站就采集，或人肉更新，或伪原创，只是换来互联网上更多的重复内容，最终造成的结果是用户不满，搜索不满，也导致网站发展不上来，网站的内容是做给谁的，是做给用户来看的，内容的好坏是由用户来决定的，那么网站最重要的还是以用户来王，以用户来核心作内容和服务，如以内容为主的的网站，在内容的组织时要重视用户的体验，做让用户喜欢的内容和网站。

　　在各大搜索的站长帮助中都表明，网站的内容要面向用户的内容，要做让用户喜欢的内容。谷歌的技术总监朱健飞先生就在大会上反复重复"用户喜欢的网站，谷歌就喜欢"的观点。在搜索引擎中，也更多的考虑用户的行为的模式，据了解搜索按照用户对网站的点击率和停留时间，还有浏览的页面，影响搜索对网站的排名。

　　作者杨涛原文首发http://yangtao.org/archives/350

B2B电子商务交易近3万亿催生热门职业

　　B2B电子商务交易近3万亿催生热门职业

　　根据艾瑞咨询最新发布的数据显示，2008年中国B2B电子商务市场交易规模达2.96万亿元，年同比增长39.4%，艾瑞咨询同时预测未来中国B2B电子商务交易规模走势认为，到2010-2011年，随着国内刺激内需政策见效，以及世界经济逐步走出低谷，国内外消费能力和订单需求均会增加，中国B2B电子商务也将增速发展，到2012年交易规模将接近8.6万亿元。

　　企业现在做电子商务更重视在网络产生更大的经济效益，网络营销成为企业的必要选择，从大而空的电子商务概念，到直接抓住其实质核心，就是营销。在中华英才网上搜网络营销工程师相关的职位，是共搜到1247个相关职位，在前程无忧上有1458个，看来企业对这些人才的需求量很大的。

　　专家指出，面对中国如此大的网络营销市场，中国目前根本没有正规专业的电子商务网络营销人员。据了解，现在参与网络营销的人员，一般都是由那些对专业市场很有经验，但对网络营销并不熟悉的传统营销人员，或是一些网络技术人员客串网络营销人员。

　　据了解国家工信部与人事部为了解决这一难题，组织了网络营销学院项目，并指出"信息化人才是推动信息化科学发展的根本，培养合格的、符合社会经济发展需求的网络营销人才是推动信息化与工业化融合、促进产业又快又好发展的重要工作和任务。"

　　在金融危机的影响下，许多企业都裁员减薪，人保部称2009年2400万人待就业含700万毕业生，在这种情况下，工作更不好找，在最近各大招聘网站的排行榜上招聘最多的行业就是销售和互联网，越是金融危机，这方面的人才需求就大，因为企业需要为自己创造更大的利润，就需要销售人员，随着我国网民近3亿，销售已不局限于线上，更广阔的互联网线上市场成为众多企业过冬的必由之路，网络营销工程师集两大热门行业为一体，受到用人单位的肯定与欢迎。

2008中国网络营销十大新闻

2008中国网络营销十大新闻

　　1、中国网络广告市场(不含搜索引擎在内)总体规模突破100亿元人民币。据DCCI即将发布的年度报告，2008年度网络广告市场年增长率超过50%，规模达到近120亿元人民币。

　　2、全球金融、经济危机下的中国经济急剧降温，广告市场面临紧缩、结构性调整的严峻挑战，网络广告、互动营销成为变局中的受益者，市场增长率下降，增长态势先抑后扬，效果成为营销诉求的核心导向。

　　3、奥运作为最大传播、营销事件，DCCI监测数据显示赛事期间相关互联网媒体吸引了2.44亿网民在线观看。奥运赞助商与网络媒体合作，创造了在线火炬传递等规模、影响力、用户参与度空前的多个非常成功的营销案例。

　　4、中国成为全球互联网用户规模最多的国家，2008年6月底，中国互联网用户规模达到2.53亿人，超过美国位居第一。庞大的受众基础成为中国网络广告和互动营销最重要、最强有力的的发展动力。

　　5、奶业危机既引爆了奶业企业品牌形象和社会信任危机，也创造了前所未有的另一种营销潮，奶业企业除了利用传统媒体、卖场等线下渠道，也积极与互联网媒体深度合作、紧密互动，进行集体品牌危机公关行动、产品形象的更新和改善活动，广告营销的诸多案例值得研究。

　　6、互联网、网络广告、互动营销竞争业态出现非良性苗头，谷歌、百度、阿里巴巴大淘宝竞争风波迭起，分众无线遭央视3.15曝光后最终彻底关闭。互联网脆弱生态基础尚需同业合作用心维护。合作、发展、建立生态系统比互相短兵相接、互相挤出更为重要。

　　7、网络社区发展进入"高温阶段"，口碑营销、社区营销得到快速发展，架构开源、平台开放成为社区发展重要趋势。

　　8、中国首家网络营销学院成立，在国家工信部和人事部的指导下培养网络营销工程师，与其它的网络营销培训相比，最大的特点是把网络营销引进职业培训。

　　9、视频网站集体艰难跨越牌照门槛，少数视频网站遭遇关闭、警告。网络视频业洗牌初步完成，剩者是否为王要看是否能够通过广告、营销深度切分市场实现可持续发展。视频营销将成为2009年营销潮流中非常重要的涌动部分。

　　10、新浪、分众通过换牌作业实现资源整合以及业务战略布局的重大调整。网络传媒、网络广告、互动营销业态格局陡变。本土实力较强代理几乎悉数进入外资囊中，外资通过上下游并购进一步快速整合营销价值链。

2008中国网络营销十大新闻

　　2008中国网络营销十大新闻

　　1、中国网络广告市场(不含搜索引擎在内)总体规模突破100亿元人民币。据DCCI即将发布的年度报告，2008年度网络广告市场年增长率超过50%，规模达到近120亿元人民币。

　　2、全球金融、经济危机下的中国经济急剧降温，广告市场面临紧缩、结构性调整的严峻挑战，网络广告、互动营销成为变局中的受益者，市场增长率下降，增长态势先抑后扬，效果成为营销诉求的核心导向。

　　3、奥运作为最大传播、营销事件，DCCI监测数据显示赛事期间相关互联网媒体吸引了2.44亿网民在线观看。奥运赞助商与网络媒体合作，创造了在线火炬传递等规模、影响力、用户参与度空前的多个非常成功的营销案例。

　　4、中国成为全球互联网用户规模最多的国家，2008年6月底，中国互联网用户规模达到2.53亿人，超过美国位居第一。庞大的受众基础成为中国网络广告和互动营销最重要、最强有力的的发展动力。

　　5、奶业危机既引爆了奶业企业品牌形象和社会信任危机，也创造了前所未有的另一种营销潮，奶业企业除了利用传统媒体、卖场等线下渠道，也积极与互联网媒体深度合作、紧密互动，进行集体品牌危机公关行动、产品形象的更新和改善活动，广告营销的诸多案例值得研究。

　　6、互联网、网络广告、互动营销竞争业态出现非良性苗头，谷歌、百度、阿里巴巴大淘宝竞争风波迭起，分众无线遭央视3.15曝光后最终彻底关闭。互联网脆弱生态基础尚需同业合作用心维护。合作、发展、建立生态系统比互相短兵相接、互相挤出更为重要。

　　7、网络社区发展进入"高温阶段"，口碑营销、社区营销得到快速发展，架构开源、平台开放成为社区发展重要趋势。

　　8、中国首家网络营销学院成立，在国家工信部和人事部的指导下培养网络营销工程师，与其它的网络营销培训相比，最大的特点是把网络营销引进职业培训。

　　9、视频网站集体艰难跨越牌照门槛，少数视频网站遭遇关闭、警告。网络视频业洗牌初步完成，剩者是否为王要看是否能够通过广告、营销深度切分市场实现可持续发展。视频营销将成为2009年营销潮流中非常重要的涌动部分。

　　10、新浪、分众通过换牌作业实现资源整合以及业务战略布局的重大调整。网络传媒、网络广告、互动营销业态格局陡变。本土实力较强代理几乎悉数进入外资囊中，外资通过上下游并购进一步快速整合营销价值链。

网络推广的三个进阶

网络推广的三个进阶

　　网络推广的最终目标是为了促成转化，但不可能在推广之后一下子达到这一目标，网络推广是网络营销的核心，在具体实施时经历三个进阶，根据杨涛在网络营销学院从事推广和培训经验来说，主要是以下几部分。

　　一、注意力

　　在这阶段主要是为了吸引眼球，让更多的知道你要所推广的网站或产品。如在论坛推广发的贴子的浏览量，博客营销的访问量，在这里，可以提高推广目标的知名度和品牌影响力。

　　二、网站流量

　　在大家注意到我们的推广目标后，有没有来到所推广目标的网站或其它页面，这是推广的第二阶层，直接效果就是网站流量的增加。当然有的企业要求作网络推广，只是为了提高知名度和影响力，在前一步做到就可以。

　　三、最终转化

　　经过让别人注意到网络推广的目标，到达网络推广目标，最终就是转化成交，这也是推广的最终目的，其效果就是有效的转化率提高，销售增加等。

　　许多企业或个人咨讯杨涛或网络营销学院，进行网络推广后，可以一下子增加多少个订单，完成多少个销售，其实只是注意到最终转化，没有了解到这是经过一个过程，是需要一段时间的。其实用适当的网络推广方法，选对针对性的目标群体，达成最终转化也是很轻松的事情。

      杨涛原创首发：http://yangtao.org/archives/346